Fashion bloggers και εντυπωσιακές instagrammers δεν πληρώνουν με ευρώ τις διακοπές τους στη Μύκονο – Προσκαλούνται από ιδιοκτήτες ξενοδοχείων και beach bars με μοναδικό αντάλλαγμα να ανεβάζουν sexy φωτογραφίες από τα μαγαζιά όπου πηγαίνουν – Κριτήριο επιλογής τα likes της καθεμιάς σε facebook και instagram
Μια ομάδα ανθρώπων της εταιρείας που έχει αναλάβει το στήσιμο της εκδήλωσης για τα εγκαίνια του πρώτου στον κόσμο παραθαλάσσιου εμπορικού χωριού με τόσα μεγάλα brands μαζεμένα σε έναν χώρο ξενυχτά ώρες ατελείωτες πάνω από την οθόνη του υπολογιστή, ερευνώντας και τσεκάροντας προφίλ δημοφιλών instagrammers που μαζεύουν χιλιάδες likes σε κάθε ανάρτησή τους.
Για όσους δεν έχουν ιδέα τι εστί instagrammer, να εξηγήσουμε ότι πρόκειται για αγόρια και κορίτσια που έχουν καταφέρει ανεβάζοντας φωτογραφίες στα προφίλ τους στο Instagram να κερδίζουν χιλιάδες likes, φτάνοντας στο σημείο να αναγάγουν το χόμπι τους σε επάγγελμα. Πώς; Είτε εντοπίζονται από εταιρείες που θέλουν να προβάλλουν μέσω των λογαριασμών τους τα προϊόντα τους, ακόμη και από headhunters, είτε προσεγγίζουν οι ίδιοι τις εταιρείες προτείνοντάς τους επικερδείς συνεργασίες με αντάλλαγμα τα χιλιάδες likes των ακολούθων τους.
Στην προκειμένη περίπτωση, λοιπόν, οι διοργανωτές έχουν αναλάβει να ψάξουν και να εντοπίσουν τους πιο δημοφιλείς λογαριασμούς στο Instagram, δηλαδή τα πρόσωπα που ταιριάζουν περισσότερο στο προφίλ ενός τόσο λαμπερού event και γενικότερα στο προφίλ του «Nammos», προκειμένου, για παράδειγμα, να τους προτείνουν ένα δελεαστικό τριήμερο στη Μύκονο στα καλύτερα στέκια και με όλα τα έξοδα πληρωμένα, συν πολλά, ακόμη πιο πολλά ή λιγότερα χρήματα ως αμοιβή, ανάλογα πάντα με τα πόσα likes κερδίζουν σε κάθε ανάρτησή τους.
«Για πόσα λεφτά μιλάμε;» είναι ένα εύλογο και ιντριγκαδόρικο ερώτημα, καθώς τα χρηματικά ποσά που δίνονται ως αμοιβή στις instagrammers ίσως δικαιολογούν απόλυτα τον τίτλο «της καλύτερης δουλειάς στο κόσμο».
Για παράδειγμα, η εντυπωσιακή Tamara Kalinic, με τους 153.000 followers που βρέθηκε στα εγκαίνια του «Nammos Village», παίρνει αμοιβές που ξεκινούν από τα 10.000 δολάρια και μπορούν να φτάσουν τα 20.000 δολάρια, ανάλογα με τις αναρτήσεις που θα κάνει για όσο διάστημα βρίσκεται στο νησί για λογαριασμό της συγκεκριμένης επιχείρησης. Αναζητώντας την στο Instagram, διαπιστώσαμε ότι μία και μόνο φωτογραφία της απέσπασε 30.497 likes, ενώ για ένα δεύτερο φωτογραφικό στιγμιότυπο στα σκαλιά του εμπορικού κέντρου έλαβε 25.930 like.
Αντίστοιχα μεγάλες αμοιβές, ενδεχομένως ακόμη μεγαλύτερες δεδομένου ότι την ακολουθούν 715.000 νοματαίοι, εισπράττει η ξανθιά καλλονή Aggie Lal, η οποία εμφανίζεται στο Instagram με τον λογαριασμό travel_ inhershoes, η οποία για μια φωτογραφία της πάνω σε ένα τοιχάκι του «Nammos Village» πήρε 48.392 likes. Μάλιστα το ίδιο πρόσωπο ανέβασε και μια δεύτερη φωτογραφία με φόντο τις ξαπλώστρες του «Nammos», εισπράττοντας 25.345 likes.
H Anna Belis με το εξωφρενικό νούμερο των 24.500.000 followers ποζάρει ανέμελα κάτω από την ταμπέλα με το λογότυπο της επιχείρησης σχολιάζοντας: «Τρώγε για να ευχαριστήσεις τον εαυτό σου, αλλά ντύσου για να ευχαριστήσεις τους άλλους. Αύριο είναι η μέρα για το ξεκίνημα του καλύτερου και μεγαλύτερου καταστήματος στη Μύκονο».
Γι’ αυτό το στιγμιότυπο και το σχόλιο που το συνοδεύει απέσπασε 23.906 likes. Για μια δεύτερη πόζα της κέρδισε 11.356 likes.
Μια άλλη instagrammer, η Steph Smith, με 1.100.000 ακoλούθους, αναρτά μια φωτογραφία σε σημείο του εμπορικού κέντρου και παίρνει 37.903 likes γράφοντας: «Χθες βράδυ ήταν απίστευτα. Το ολοκαίνουριο Nammos Village είναι υπέροχο και υπάρχουν τόσα πολλά φοβερά μαγαζιά για να ψωνίσεις».
Να σημειωθεί ότι στα περισσότερα προφίλ των instagrammers που πληρώνονται για να διαφημίζουν διάφορα προϊόντα αναγράφεται η φράση «paid partnership»
(πληρωμένη συνεργασία), που σημαίνει ότι τα πάντα γίνονται στη διαφάνεια, σε αντίθεση με την Ελλάδα, όπου οι κορυφαίοι δικοί μας instagrammers, που δεν ξεπερνούν σε ακολούθους τους 400.000 με 500.000, κάνουν συνήθως τη συναλλαγή κάτω απ’ το τραπέζι, καθώς στις περισσότερες των περιπτώσεων πληρώνονται με μαύρο χρήμα ή ανταλλαγή προϊόντων – «Πάρε Like, δώσε μου το τάδε φόρεμα ή τα τάδε παπούτσια». Μάλιστα το υποτιθέμενο star system της χώρας εξαργυρώνει τα likes με αντάλλαγμα διαμονή σε πολυτελή ξενοδοχεία, δείπνα σε πανάκριβα εστιατόρια, ψώνια σε ακριβές μπουτίκ, μέχρι και ένα μανικιούρ γίνεται προϊόν ανταλλαγής με μια φωτογραφία στο Instagram, που αποτελεί το νέο success story για τα brands που θέλουν να προσεγγίσουν το νεανικό κοινό – και όχι μόνο.
Πώς γεννήθηκαν οι instagrammers
Στη βιομηχανία του θεάματος και του μάρκετινγκ πάντα υπήρχαν οι λεγόμενοι ambassadors, οι influencers και οι celebrities.
Oι τρεις αυτές κατηγορίες, που είχαν επιρροή έναντι τρίτων προσώπων, προχωρούσαν σε συνεργασίες με εταιρείες ή με ανθρώπους των δημοσίων σχέσεων προκειμένου να εξαργυρώνουν τόσο τη δημοσιότητα που είχαν αποκτήσει όσο και την επιρροή που είχαν πάνω στους χρήστες του Διαδικτύου, οι οποίοι τους εμπιστεύονταν τυφλά όταν τους πρότειναν να αγοράσουν μια υπηρεσία ή ένα προϊόν. Eτσι τα προηγούμενα χρόνια, πριν από την εμφάνιση των social media, είχαμε δει ότι πρόσωπα κοινωνικά αναγνωρίσιμα, κυρίως από τον χώρο του θεάματος, προσκαλούνταν από διάφορες επιχειρήσεις προκειμένου να παραβρεθούν στα εγκαίνιά τους ή στο λανσάρισμα ενός νέου προϊόντος, είτε χρησιμοποιούσαν τα πρόσωπά τους σε τηλεοπτικές διαφημίσεις για να επηρεάσουν προς την κατεύθυνση που ήθελε ο marketier ή η βιομηχανία του θεάματος.
Ετσι γεννήθηκαν στην ουσία οι πρώτοι προάγγελοι των instagrammers. Μέσα από τα social media και το Internet αυτό άρχισε να γίνεται πιο εύκολο και πιο επαγγελματικό χωρίς να χρειάζεται η διαμεσολάβηση τρίτων ανθρώπων.
«Αυτό ξεκίνησε με τα blogs, όπου δειλά-δειλά άρχιζαν να εμφανίζονται άνθρωποι που είχαν επιρροή και έγραφαν τη γνώμη τους και τους ακολουθούσε ο κόσμος», αναφέρει ο CEO και ιδρυτής της εταιρείας Citrine Marketing Communication Διαμαντής Κιτρίδης και προσθέτει: «Πλέον, όμως, μέσα από εργαλεία που μας δίνει το Internet τα αποτελέσματα ήταν εμφανή και μετρήσιμα από την επισκεψιμότητα, τα conversations (μετατροπή δηλαδή των ενεργειών σε πώληση), πόσοι ακολούθησαν την προτροπή αυτού του ανθρώπου (blogger, ambassador κ.λπ.) και γενικότερα πού οδηγήθηκε η συμπεριφορά του άλλου ανθρώπου ακολουθώντας αυτή την προτροπή».
Στην εποχή όπου το Instagram έχει μεγάλη επιρροή και θεωρείται πολύ δυνατό εργαλείο, έδωσε την ευκαιρία σε αυτούς και σε άλλους ανθρώπους που δημιουργούν τάσεις να φτιάξουν προσωπικούς λογαριασμούς και να αποκτήσουν όλο και περισσότερους followers, πολλές φορές «ξεπουλώντας» ακόμη και την προσωπική τους ζωή, βομβαρδίζοντας με πληροφορίες που το φιλοθέαμον κοινό ήθελε να έχει.
«Αυτή τη στιγμή έχει χτιστεί ένα δίκτυο ανθρώπων με εκατομμύρια followers, άρα και μεγάλη δύναμη, με πολλά interactions πάνω στα δικά τους posts και stories. Αυτοί έχουν τη δύναμη, και συνεπώς η βιομηχανία του θεάματος και του marketing δεν θα μπορούσε να τους αγνοήσει, πληρώνοντας μάλιστα αδρά για να προωθήσουν τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα τους», συμπληρώνει ο κ. Κιτρίδης.
Αν και ο κόσμος αρχίζει να καταλαβαίνει ότι οι instagrammers έχουν πλέον μεταλλαχθεί σε υπηρέτες των επιχειρήσεων που τους πληρώνουν και ότι δεν εκφράζουν πάντοτε την προσωπική τους άποψη, οι followers όχι μόνο δεν μειώνονται, αλλά αυξάνονται με ραγδαίους ρυθμούς καθώς τους εμπιστεύονται για την κρίση τους και δεν φαίνεται τελικά να τους απασχολεί αν πληρώνονται ή όχι.
Πηγή: protothema